Nicholas A.R. Dunning

निकोलस ए.आर. डनिंग एक कंपनी का नाम है जो एक राहगीर को ज्यादा नहीं बताता, इसलिए सबसे सुरक्षित पढ़ाई इसे एक छोटे या विशेषीकृत व्यवसाय के रूप में करना है न कि एक विशाल उपभोक्ता ब्रांड के रूप में। हमारे आकलन के अनुसार, इस तरह की फर्म व्यक्तिगत सेवा, प्रत्यक्ष संपर्क और संकीर्ण विशेषज्ञता में अच्छी हो सकती है, क्योंकि काम और ग्राहक के बीच कम मशीनरी होती है। समझौता स्पष्ट है: छोटे नाम वाली फर्मों के पास बड़े समूहों की पहुंच, गति या तात्कालिक पहचान rarely होती है। व्यावहारिक रूप से, वे आमतौर पर विश्वास, संदर्भ और सावधानीपूर्वक फॉलो-थ्रू पर निर्भर करते हैं, और नाम स्वयं किसी भी चमकदार ब्रांड परत की तुलना में अधिक पहचान ले जाता है। निकोलस ए.आर. डनिंग वह प्रकार की कंपनी है जिससे लोग एक विशिष्ट आवश्यकता के माध्यम से मिलते हैं, न कि सुपरमार्केट की अलमारी को ब्राउज़ करके।