Neil Burkholz

नील बर्कहोल्ज़ एक व्यक्तिगत या छोटे व्यवसाय के नाम का अहसास कराते हैं, ऐसा लेबल जो एक परामर्श, स्वतंत्र प्रथा, या एक व्यक्ति के फर्म पर हो सकता है। हमारे आकलन के अनुसार, यह पहचानने में आसान है लेकिन केवल सार्वजनिक प्रतिष्ठा से न्याय करना कठिन है, क्योंकि इसके पीछे कोई व्यापक उत्पाद कहानी नहीं है। इसकी ताकत विशिष्टता है: यह एक व्यक्ति से जुड़ा हुआ लगता है न कि एक बिना चेहरे की संरचना से, जो सेवा कार्य में महत्वपूर्ण हो सकता है। इसका नकारात्मक पहलू यह है कि इसमें पैमाना की कमी है और स्पष्ट श्रेणी संकेतों का अभाव है, इसलिए नाम विधि, क्षेत्र, या पहुंच के बारे में बहुत कम जानकारी देता है। व्यवहार में, इसका मतलब आमतौर पर एक संकीर्ण, संबंध-आधारित प्रकार का व्यवसाय है, न कि एक बड़ा खुदरा या औद्योगिक ब्रांड। यह सीधे संपर्क के लिए एक नाम है न कि व्यापक तुलना के लिए, और यहीं इसकी सीमा है।