Michael S. Dell

माइकल एस. डेल एक संस्थापक नाम के कंपनी पहचान में बदलने का अहसास देता है, जो आमतौर पर एक बहुत व्यक्तिगत, पेशेवर प्रकार के व्यवसाय की ओर इशारा करता है। हमारे आकलन के अनुसार, यह उस प्रकार की फर्म के लिए उपयुक्त है जहाँ नाम के पीछे का व्यक्ति एक व्यापक उपभोक्ता ब्रांड की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण होता है, जैसे कि सलाहकार कार्य या विशेषज्ञ सेवाएँ। यह इसे साफ और यादगार बनाता है, लेकिन साथ ही संकीर्ण भी: नाम अकेले उत्पाद श्रृंखला, पैमाना, या श्रेणी की गहराई का कोई संकेत नहीं देता। उपयोग में, ये व्यवसाय सीधे विश्वास और पुनरावृत्ति संबंधों पर निर्भर करते हैं बजाय चमकदार प्रस्तुति के। एक पूरी तरह से ब्रांडेड कंपनी नाम की तुलना में, यह एक ही समय में अधिक विशिष्ट और अधिक निजी है। छत उस व्यक्तिगत शैली द्वारा निर्धारित की जाती है, क्योंकि अधिक सार्वजनिक विवरण के बिना, बड़े दावे के लिए कोई आधार नहीं है।