MGM

У MGM до сих пор работает именно старый вес имени, и в этом его главный капитал. По нашей оценке, это киностудийный бренд, который воспринимается прежде всего через историю голливудской студийной системы, а не через один конкретный нынешний продукт. Сильная сторона в том, что название сразу даёт ощущение масштаба, каталога и длинной памяти в индустрии развлечений. Слабое место в том, что само имя сегодня уже не так ясно обещает, что именно стоит за ним, и больше похоже на наследие, чем на свежий ориентир. В обращении MGM выглядит как марка с прошлым, а не как компания, которая объясняет себя с нуля. На фоне более новых студийных брендов это имя выигрывает историей, но теряет чёткость.