Linda C. Milberger

लिंडा सी. मिलबर्गर एक व्यक्तिगत नाम कंपनी की तरह पढ़ती है, इसलिए असली सवाल यह है कि यह किस प्रकार के छोटे, नाम-आधारित व्यवसाय का प्रतिनिधित्व करती है। हमारे आकलन के अनुसार, नाम स्वयं एक एकल-स्वामी की भावना का सुझाव देता है न कि एक व्यापक कॉर्पोरेट मशीन का, जो तब अच्छा हो सकता है जब विश्वास एक व्यक्ति की प्रतिष्ठा से आता है। नकारात्मक पक्ष भी स्पष्ट है: नाम में कुछ भी ऐसा नहीं है जो आपको क्षेत्र, पैमाना, या सेवा लाइन के बारे में बताता है, इसलिए यह अपने आप में थोड़ा सार्वजनिक संकेत ले जाता है। व्यावहारिक रूप से, यह पढ़ने में कठिन बनाता है और अन्य समान रूप से निर्मित नामों के साथ भ्रमित करना आसान बनाता है, विशेष रूप से निर्देशिकाओं या खोज परिणामों में। ब्रांडेड कंपनियों की तुलना में, यह अधिक निजी और कम पठनीय है, और यह या तो स्थानीय लाभ के रूप में काम कर सकता है या पतली पहचान का संकेत हो सकता है। इसलिए लिंडा सी. मिलबर्गर नामकरण के बहुत छोटे व्यवसाय के अंत में बैठती है, जहां स्पष्टता उस अतिरिक्त संदर्भ पर निर्भर करती है जो नाम प्रदान नहीं करता।