Ketan Shah

केतन शाह एक व्यक्तिगत-व्यवसाय नाम की तरह महसूस करते हैं, जो अक्सर एक मालिकाना या करीबी रखी गई फर्म से जुड़ा होता है, न कि एक व्यापक कॉर्पोरेट नेटवर्क से। हमारे आकलन के अनुसार, इसकी मुख्य ताकत सीधापन है: जब एक कंपनी इस तरह पहचानी जाती है, तो जिम्मेदारी आमतौर पर उस व्यक्ति के करीब होती है जिसका नाम दरवाजे पर होता है। सीमा भी उतनी ही स्पष्ट है, क्योंकि नाम क्षेत्र, उत्पाद, या सेवा का खुलासा नहीं करता है, इसलिए पाठक वास्तव में काम के बारे में बहुत कम जानता है। व्यवहार में, यह एक ही समय में अंतरंग और सीमित महसूस कराता है। एक उत्पाद के चारों ओर बने ब्रांड की तुलना में, यह एक व्यक्तिगत ऑपरेटर के बहुत करीब बैठता है न कि एक बाजार उपस्थिति के। कंपनी का नाम साफ और सरल है, लेकिन यह लगभग पूरी तरह से गैर-वर्णनात्मक बना रहता है।