John Stephen Ward

जॉन स्टीफन वार्ड एक व्यक्तिगत नाम की तरह लगता है जिसे कंपनी के उपयोग के लिए दबाया गया है, और यह इसे यादगार होने के बजाय औपचारिक बनाता है। हमारे आकलन के अनुसार, इसमें वास्तविक व्यवसाय के बारे में लगभग कोई अंतर्निहित संकेत नहीं है, इसलिए नाम इकाई को नामित करने में बेहतर है न कि इसे विपणन करने में। यह एक रजिस्टर या कानूनी सेटिंग में व्यावहारिक है, जहां साधारण पहचान अधिक महत्वपूर्ण होती है बजाय कि आकर्षण के। यह तब कम सहायक होता है जब एक पाठक लेबल से एक क्षेत्र, सेवा, या उत्पाद का अनुमान लगाने की अपेक्षा करता है। व्यापार का समझौता सरल है: व्यक्तित्व पर सटीकता। इसलिए, जॉन स्टीफन वार्ड एक कॉर्पोरेट मार्कर के रूप में काम करता है, न कि उस प्रकार के नाम के रूप में जो स्वयं को स्पष्ट करता है।