Jerry M. Wells

JERRY M. Wells एक छोटे, नाम-आधारित कंपनी का सुझाव देते हैं, न कि एक सार्वजनिक ब्रांड के साथ एक विस्तृत कैटलॉग। हमारे आकलन के अनुसार, इसका मतलब आमतौर पर यह है कि मूल्य एक प्रत्यक्ष व्यावसायिक संबंध में है, न कि चमकदार प्रस्तुति या सामूहिक पहचान में। इसका लाभ यह है कि स्वामित्व की स्पष्टता है और यह भावना है कि निर्णय जमीन के करीब हो सकते हैं। इसका नुकसान यह है कि प्रस्ताव बाहर से अस्पष्ट है, इसलिए कोई भी जो स्पष्ट रूप से परिभाषित उत्पाद श्रृंखला की तलाश कर रहा है, उसके पास काम करने के लिए बहुत कम होगा। उपयोग में, इस प्रकार की कंपनी व्यावहारिक और संकीर्ण दायरे में महसूस होती है, और यह एक स्थानीय ऑपरेटर के करीब होती है न कि एक राष्ट्रीय नाम के।