GOODNIGHT, JAMES W.

GOODNIGHT, JAMES W. звучит как имя человека, за которым стоит небольшая профессиональная фирма, а не громкий бренд. По нашей оценке, его сила в прямоте: оно не пытается выглядеть эффектнее, чем есть, и это часто уместно для юридической, финансовой или консультационной работы, где личность важна не меньше названия. Но цена такой простоты ясна сразу: по самому имени почти невозможно понять, какую услугу оказывают. В реальном использовании это тот случай, когда название запоминается только после того, как уже известно, что за ним стоит. Оно находится среди персональных фирм, где главный знак — владение, а главный предел — отсутствие моментального пояснения. По сравнению с описательными названиями оно сдержанное и узкое, и именно в этом его смысл.