Francis G. Smith

फ्रांसिस जी. स्मिथ एक साधारण व्यक्तिगत नाम कंपनी का अहसास देता है, वह प्रकार जो आपको स्वामित्व के बारे में अधिक बताता है न कि काम की लाइन के बारे में। हमारे आकलन के अनुसार, यह कागज पर सीधा है लेकिन सार्वजनिक संकेत के रूप में पतला है: यह कोई संकेत नहीं है कि यह एक सेवा फर्म है, एक परामर्शदाता, या कुछ और पूरी तरह से। इसकी असली ताकत वही है जो ऐसे नामों में आमतौर पर होती है, अर्थात् औपचारिक सरलता और एक साफ, ट्रेस करने योग्य पहचान। इसकी असली कमजोरी यह है कि नाम कोई भी ओरिएंटिंग काम नहीं करता जो एक ब्रांड नाम सामान्यतः करता है, इसलिए बाहरी लोगों को संदर्भ के लिए कहीं और देखना पड़ता है। प्रैक्टिस में, यह एक पते के लेबल की तरह पढ़ता है न कि एक पिच की तरह। इसलिए फ्रांसिस जी. स्मिथ को एक तटस्थ कंपनी नाम के रूप में देखना बेहतर है न कि एक आत्म-व्याख्यात्मक बाजार उपस्थिति के रूप में।