FEMSA

FEMSA — это компания, которую чаще встречают через магазины у дома, напитки и розничную логистику, а не через один яркий товар. По нашей оценке, её сила как раз в связке этих направлений: розница, разлив напитков и распределительная сеть дают ей широкий охват повседневного спроса. Но у такой модели есть и минус: группа распылена по нескольким бизнесам, поэтому образ у неё менее чёткий, чем у компании с одним продуктом или одной маркой. В жизни FEMSA ощущается как большая операционная сеть, где магазины, поставки и постоянный поток покупателей работают вместе. Она стоит между классической розничной сетью и промышленной дистрибуцией, поэтому не сводится к одной только истории про кассу и полку. Мексиканская база здесь естественна: это заметный участник латиноамериканской розницы и напитков. По нашей оценке, FEMSA сильна там, где важны масштаб и повторяемость, а не узкий фирменный образ.