Dennis A. Mehringer Jr.

डेनिस ए. मेहरिंगर जूनियर एक व्यक्तिगत नाम कंपनी की भावना देता है, यह उस प्रकार का लेबल है जो एक व्यक्तिगत संचालन की ओर अधिक इशारा करता है न कि एक व्यापक उपभोक्ता ब्रांड की। हमारे आकलन के अनुसार, यह सीधा लेकिन अस्पष्ट है: नाम एक निजी पेशेवर या छोटे व्यवसाय का सुझाव देता है, फिर भी यह वास्तविक सेवा या उत्पाद के बारे में लगभग कुछ भी नहीं बताता। व्यावहारिक ताकत वही है जो कई नाम-आधारित फर्मों में होती है, अर्थात् प्रत्यक्ष स्वामित्व और एक स्पष्ट मानव संपर्क बिंदु। व्यावहारिक कमजोरी भी परिचित है, क्योंकि उस सर्कल के बाहर कोई भी क्षेत्र और पैमाने का अनुमान लगाना पड़ता है। यह एक स्थानीय प्रथा, ठेकेदार, या परामर्शदाता के करीब बैठता है न कि एक बड़े स्थापित कंपनी के। यह तब उपयोगी होता है जब व्यक्तिगत जवाबदेही महत्वपूर्ण होती है, और जब एक पाठक को एक त्वरित सार्वजनिक प्रोफ़ाइल की आवश्यकता होती है तो यह बहुत कम प्रकट होता है। नाम स्वयं मुख्य संकेत है, और यहीं पर यह रुक जाता है।