DAVID LEWIS CONNER

डेविड लुईस कॉनर एक व्यक्तिगत-नाम कंपनी प्रविष्टि की तरह पढ़ता है, इसलिए समझदारी से पढ़ने पर यह एक छोटे पेशेवर प्रथा के रूप में है न कि एक उत्पाद ब्रांड के रूप में। हमारे आकलन के अनुसार, इसका आमतौर पर मतलब है सीधी सेवा, एक समय में एक ग्राहक, और एक व्यवसाय जो एक व्यक्ति के नाम पर अधिक आधारित है न कि पैमाने पर। इसका लाभ स्पष्टता है: यह स्पष्ट है कि कौन जिम्मेदार है, और काम, जब यह मौजूद होता है, संभवतः स्रोत के करीब संभाला जाएगा। नकारात्मक पक्ष भी उतना ही स्पष्ट है, क्योंकि ऐसे नाम वास्तविक सेवा, पदचिह्न, या विशेषज्ञता के बारे में लगभग कुछ नहीं बताते। व्यावहारिक रूप से, नाम आपको एक चेहरा देता है, न कि एक विवरण, जो इसे विस्तृत की बजाय संक्षिप्त बनाता है। एक ब्रांडेड फर्म की तुलना में, यह एक एकल प्रथा या छोटे परामर्श के बहुत करीब बैठता है। किसी को मानव-आकार के आपूर्तिकर्ता की आवश्यकता हो, तो यह ठीक हो सकता है; किसी को स्पष्ट रूप से परिभाषित पेशकश की आवश्यकता हो, तो यह बहुत कुछ अनकहा छोड़ देता है।