Credit Suisse

क्रेडिट सुइस वह प्रकार का प्राइवेट-बैंक और धन-प्रबंधन नाम था जिसे लोग स्विस वित्त, बड़े ग्राहक सलाह और एक लंबे संस्थागत वंश से जोड़ते थे। हमारे आकलन के अनुसार, इस ब्रांड का निवेश बैंकिंग और धन सेवाओं में वास्तविक वजन था, लेकिन यह एक ऐसी प्रतिष्ठा के साथ भी आया जो बार-बार के तनाव और पुरानी प्रतिष्ठा और आधुनिक बैंकिंग मांगों के बीच असहज फिट से आकारित हुई थी। ग्राहकों के लिए, उस प्रकार का बैंक व्यक्तिगत संबंधों का काम, बाजार में एक्सपोजर और पर्दे के पीछे बहुत सारी जटिलता का मतलब है, न कि एक खुदरा शाखा खाते की साफ-सुथरी सरलता। इसकी ताकत हमेशा उच्च-स्तरीय, संबंध-प्रेरित वित्त के पक्ष में थी; इसकी कमजोरी यह थी कि ऐसा मॉडल तब नाजुक होता है जब विश्वास और निष्पादन पर दबाव आता है। क्षेत्र में यह एक प्रमुख स्विस नाम के रूप में खड़ा था न कि एक फुर्तीले विशेषज्ञ के रूप में, और वह पैमाना प्रभावशाली और बोझिल दोनों हो सकता था। लोग जो एक क्लासिक स्विस धन-प्रबंधन ब्रांड चाहते थे, वे आकर्षण देख सकते थे, जबकि कोई भी जो एक सरल, स्थिर दैनिक बैंक चाहता था, उसे कहीं और बेहतर सेवा मिलती। देश का कोड स्विट्ज़रलैंड है, और यही वह सेटिंग है जिसमें नाम दशकों से समझ में आता था।