Coleman Brothers

कोलमैन ब्रदर्स एक लंबे समय से चल रहे पारिवारिक व्यवसाय की तरह लगता है, और यही वह प्रकार की कंपनी है जो नाम वादा करता है न कि साबित करता है। हमारे आकलन के अनुसार, यह एक फर्म का सुझाव देता है जो प्रतिष्ठा, व्यक्तिगत संबंधों और स्थिर स्थानीय काम पर अधिक निर्भर करती है न कि चमकदार ब्रांडिंग पर। उस प्रकार के व्यवसाय का upside स्पष्ट है: सरल पहचान, आसान पुनः स्मरण, और निरंतरता की भावना। downside भी उतना ही स्पष्ट है, क्योंकि नाम वास्तविक क्षेत्र, पैमाना, या सेवा मॉडल के बारे में लगभग कुछ नहीं बताता। व्यावहारिक रूप से, इस तरह की कंपनी का मूल्यांकन इस बात से किया जाता है कि यह किसकी सेवा करती है और यह कितनी विश्वसनीयता से उपस्थित होती है, न कि एक चतुर पिच द्वारा। यह एक पारंपरिक व्यापार नाम के करीब बैठता है न कि एक आधुनिक कॉर्पोरेट ब्रांड के, जो एक ताकत हो सकती है यदि काम ठोस है। सीमा यह है कि नाम अकेले बहुत सारे खाली स्थान छोड़ता है, और इसे नजरअंदाज करना कठिन है।