Charanjeet Singh

चरनजीत सिंह एक व्यक्तिगत-नाम व्यवसाय की तरह लगता है, जो एक छोटे फर्म, मालिक के रिकॉर्ड, या स्थानीय व्यापार नाम हो सकता है, न कि एक बड़े ब्रांड। हमारे आकलन के अनुसार, यह मुख्य रूप से तब उपयोगी होता है जब पहले से ही एक प्रत्यक्ष संबंध होता है, क्योंकि नाम स्वयं पैमाने, उत्पादों, या पहुंच के बारे में बहुत कम बताता है। इस तरह की व्यवस्था का लाभ स्पष्ट है: यह प्रत्यक्ष और विशिष्ट हो सकता है, जिसमें कॉर्पोरेट दूरी कम होती है। इसका नकारात्मक पहलू भी स्पष्ट है: बाहरी लोगों को लगभग कोई संदर्भ नहीं मिलता, इसलिए तुलना करना कठिन होता है और सार्वजनिक प्रोफ़ाइल पतली रहती है। चरनजीत सिंह उस बाजार के हिस्से में बैठता है जहाँ कागजी कार्रवाई लोगो से अधिक महत्वपूर्ण होती है, और वहीं इसकी सीमाएँ महसूस करना सबसे आसान होता है।