BURT M. ARNOLD

BURT M. ARNOLD एक व्यक्तिगत-नाम फर्म की तरह दिखता है, जो अक्सर एक पेशेवर प्रथा, बुटीक वित्तीय दुकान, या निकटता से आयोजित व्यवसाय से संबंधित होता है। हमारे आकलन के अनुसार, इसकी मुख्य ताकत पहचान की स्पष्टता है: यह व्यक्तिगत, प्रत्यक्ष, और एक वास्तविक व्यक्ति में निहित लगता है न कि एक नारे में। वही गुण इसे सीमित भी करता है, क्योंकि नाम यह नहीं बताता कि कंपनी वास्तव में क्या करती है या इसकी सीमा कितनी व्यापक है। उपयोग में, इस प्रकार का नाम पुरानी शैली और निजी लगता है, अधिकतर उन ग्राहकों के लिए जो पहले से ही फर्म को जानते हैं, न कि किसी ब्रांड द्वारा खरीदारी करने वाले किसी के लिए। यह तात्कालिक पठनीयता में बड़े संस्थागत नामों से काफी नीचे बैठता है, और यह इसे व्यापक के बजाय चयनात्मक बनाता है। नाम एक संकेतक के रूप में अपना काम करता है, लेकिन एक विवरण के रूप में नहीं।