American Express Bank, FSB

अमेरिकन एक्सप्रेस बैंक, FSB उस संकीर्ण लेन में बैठता है जहां एक बड़ा वित्तीय ब्रांड अपने नाम को जमा सेवाओं के लिए उधार देता है न कि रोज़मर्रा की उपभोक्ता बैंकिंग के लिए। हमारे आकलन के अनुसार, यह कागज पर एक परिचित, कॉर्पोरेट एहसास देता है, लेकिन यहाँ नाम के अलावा और कोई सार्वजनिक सामग्री नहीं है और FSB चार्टर। सकारात्मक पक्ष स्पष्ट है: यह एक बैंक के रूप में पढ़ता है जिसका उद्देश्य बीमित बचत और मानक खाता व्यवसाय को एक व्यापक रूप से ज्ञात ब्रांड के तहत ले जाना है। सीमा भी उतनी ही स्पष्ट है, क्योंकि नाम अधिकांश बातचीत करता है और इसके अलावा तुलना करने के लिए बहुत कुछ नहीं छोड़ता। व्यावहारिक रूप से, इसका मतलब है एक साधारण बैंकिंग संबंध न कि एक चमकदार उत्पाद कहानी, जिसमें सामान्य सावधानी है कि ब्रांड विशिष्ट बैंक से बड़ा हो सकता है। यह एक ब्रांडेड बैंकिंग शाखा के करीब बैठता है न कि एक स्वतंत्र स्थानीय संस्थान के, और पूरा मामला एक सार्वजनिक-फेसिंग कंपनी के रूप में बहुत न्यूनतम बना रहता है।