ANDREW J. PATTON

एंड्रयू जे. पैटन व्यक्तिगत-नाम कंपनियों के परिचित क्षेत्र में बैठता है, जहाँ ब्रांड मूल रूप से व्यक्ति का नाम व्यापार उपयोग में लाया जाता है। हमारे आकलन के अनुसार, यह एक साफ, बिना किसी झंझट का अनुभव देता है और इसे परामर्श, कानूनी कार्य, या किसी अन्य विशेष क्षेत्र में कल्पना करना आसान बनाता है। इसकी ताकत एक छोटे सर्कल के भीतर पहचानने योग्य होना है, क्योंकि ऐसा नाम सीधा और जिम्मेदार महसूस कर सकता है। इसकी कमजोरी भी उतनी ही स्पष्ट है: यह अपने आप में बहुत कम सार्वजनिक जानकारी ले जाता है, इसलिए बाहरी लोग इससे लगभग कुछ नहीं सीखते। व्यवहार में यह उस प्रकार की कंपनी पहचान है जो संदर्भ, कागजी कार्रवाई, और मुँह से मुँह तक की बातों पर निर्भर करती है न कि एक बड़े दृश्य कहानी पर। यह सही सेटिंग में उपयोगी बनाता है, लेकिन इसके बाहर विशेष रूप से प्रकट नहीं करता।