Ativo

Ativo est un nom trop dépouillé pour en dire beaucoup par lui-même, il ressemble donc à l'un de ces étiquettes de produits qui s'appuient sur le contexte pour faire le vrai travail. Selon notre évaluation, cela signifie généralement un article de consommation simple avec un rôle suffisamment large pour s'inscrire dans une famille de marques plus grande, et non un outil spécialisé bien défini. Sa force possible est la flexibilité : des noms comme celui-ci appartiennent souvent à des choses destinées à être ordonnées, quotidiennes et discrètes. La limitation évidente est que l'étiquette ne donne presque aucun indice sur la fonction, la taille ou la qualité, ce qui laisse l'acheteur dans le flou jusqu'à ce que l'emballage ou la liste explique davantage. En pratique, Ativo apparaît comme un espace réservé pour quelque chose d'ordinaire plutôt que mémorable. Il se trouve au milieu de l'étagère, où l'utilité dépend entièrement de l'objet exact derrière le nom et non du nom lui-même.