Ativo

Ativo to zbyt prosta nazwa, aby wiele powiedzieć sama w sobie, więc wydaje się być jednym z tych etykiet produktów, które polegają na kontekście, aby wykonać prawdziwą pracę. Według naszej oceny, zazwyczaj oznacza to prosty produkt konsumpcyjny o wystarczająco szerokiej roli, aby zmieścić się w większej rodzinie marek, a nie wyraźnie zdefiniowane narzędzie specjalistyczne. Jego potencjalną siłą jest elastyczność: takie nazwy często należą do rzeczy, które mają być schludne, codzienne i dyskretne. Oczywistym ograniczeniem jest to, że etykieta prawie nie daje wskazówki dotyczącej funkcji, rozmiaru ani jakości, co pozostawia kupującego w niepewności, dopóki opakowanie lub lista nie wyjaśni więcej. W praktyce Ativo wydaje się być miejscem dla czegoś zwyczajnego, a nie zapadającego w pamięć. Siedzi na środku półki, gdzie użyteczność zależy całkowicie od dokładnego obiektu kryjącego się za nazwą, a nie od samej nazwy.