Ativo

Ativo è un nome troppo spoglio per dire molto da solo, quindi sembra uno di quei nomi di prodotto che si basa sul contesto per fare il vero lavoro. Secondo la nostra valutazione, ciò significa di solito un semplice articolo per i consumatori con un ruolo abbastanza ampio da inserirsi all'interno di una famiglia di marchi più grande, non uno strumento specializzato ben definito. La sua possibile forza è la flessibilità: nomi come questo appartengono spesso a cose destinate a essere ordinate, quotidiane e poco invadenti. La limitazione ovvia è che l'etichetta non porta quasi alcun indizio sulla funzione, dimensione o qualità, il che lascia l'acquirente a indovinare fino a quando l'imballaggio o l'elenco non spiegano di più. In pratica, Ativo appare come un segnaposto per qualcosa di ordinario piuttosto che memorabile. Si trova nel mezzo dello scaffale, dove l'utilità dipende interamente dall'oggetto esatto dietro il nome e non dal nome stesso.