The Base

The Base est le genre de nom d'entreprise qui pourrait convenir au commerce de détail, à l'immobilier, au fitness, aux logiciels ou presque tout autre domaine, ce qui le rend mémorable mais aussi vague. D'après notre évaluation, cette vague est le principal problème : on ne peut pas dire à partir du nom s'il s'agit d'une marque de consommation, d'une société holding ou d'un service. Des noms comme celui-ci fonctionnent lorsque l'entreprise a déjà une forte identité visuelle et une position claire sur le marché, car les mots eux-mêmes ne font pas grand-chose. En pratique, cela signifie que l'entreprise doit expliquer davantage qu'un nom avec un indice intégré. Elle se trouve derrière des rivaux beaucoup plus spécifiques, et sans contexte supplémentaire, il reste difficile à lire.