The Base

The Base es el tipo de nombre de empresa que podría encajar en retail, propiedad, fitness, software o casi cualquier otra cosa, lo que lo hace memorable pero también vago. Según nuestra evaluación, esa vaguedad es el principal problema: no se puede saber por el nombre si es una marca de consumo, una empresa holding o un servicio. Nombres como este funcionan cuando el negocio ya tiene una fuerte identidad visual y una clara posición en el mercado, porque las palabras en sí mismas hacen muy poco. En la práctica, eso significa que la empresa tiene que explicar más que un nombre con una pista incorporada. Se sitúa detrás de rivales mucho más específicos, y sin un contexto adicional sigue siendo difícil de leer.