The Base

The Base ist die Art von Firmenname, die zu Einzelhandel, Immobilien, Fitness, Software oder fast allem anderen passen könnte, was ihn einprägsam, aber auch vage macht. Nach unserer Einschätzung ist diese Vagheit das Hauptproblem: Man kann dem Namen nicht entnehmen, ob es sich um eine Verbraucher-Marke, eine Holdinggesellschaft oder ein Dienstleistungsunternehmen handelt. Namen wie dieser funktionieren, wenn das Unternehmen bereits eine starke visuelle Identität und eine klare Marktposition hat, denn die Worte selbst tun sehr wenig. In der Praxis bedeutet das, dass das Unternehmen mehr erklären muss als ein Name mit einem eingebauten Hinweis. Es steht hinter viel spezifischeren Konkurrenten, und ohne zusätzlichen Kontext bleibt es schwer zu lesen.