Ralph Lauren

Ralph Lauren a toujours été le plus fort là où l'habillement rencontre le branding : les polos, les pièces sur mesure, les articles pour la maison et les parfums portent tous le même look poli et aspirant. Selon notre évaluation, cela fonctionne le mieux en tant que marque de style de vie pour les personnes qui souhaitent un style prep américain classique avec un logo clair et une expérience en magasin soignée. L'inconvénient est que l'image peut devancer les vêtements ; une partie de l'attrait est le statut et la cohérence, donc le prix que vous payez est en partie pour le nom et le monde qui l'entoure. En pratique, la marque est facile à visualiser car les produits sont si reconnaissables, du logo équestre à la palette bleu marine et blanche qui revient sans cesse. Elle se situe au-dessus de la mode basique des centres commerciaux et en dessous de l'extrémité plus expérimentale des designers sur le marché. Ralph Lauren n'essaie pas d'être tranchant ou disruptif, et c'est exactement pourquoi il garde sa place. La note du catalogue américain correspond à l'identité prep américaine de la marque, mais la vraie histoire est qu'elle vend une version très spécifique de la brillance. Les personnes qui souhaitent un luxe calme et familier ont tendance à le comprendre immédiatement ; les personnes qui veulent que la mode ait l'air risquée ne le font généralement pas.