Ralph Lauren

Ralph Lauren zawsze był najsilniejszy tam, gdzie odzież spotyka się z marką: koszulki polo, szyte na miarę elementy, artykuły do domu i perfumy mają ten sam wypolerowany, aspiracyjny wygląd. Naszym zdaniem, najlepiej sprawdza się jako marka stylu życia dla osób, które pragną klasycznego amerykańskiego stylu prep z wyraźnym logo i dopracowanym doświadczeniem zakupowym. Minusem jest to, że wizerunek może wyprzedzać ubrania; część atrakcyjności to status i spójność, więc cena, którą płacisz, jest częściowo za nazwisko i świat zbudowany wokół niego. W praktyce markę łatwo sobie wyobrazić, ponieważ produkty są tak rozpoznawalne, od logo jeździeckiego po paletę granatowo-białą, która ciągle powraca. Siedzi powyżej podstawowej mody z centrów handlowych i poniżej bardziej eksperymentalnego końca rynku projektantów. Ralph Lauren nie stara się być ostry ani zakłócający, i to właśnie dlatego utrzymuje swoje miejsce. Amerykańska notatka w katalogu pasuje do amerykańskiej tożsamości prep marki, ale prawdziwa historia polega na tym, że sprzedaje bardzo specyficzną wersję polerowania. Ludzie, którzy pragną cichego, znajomego luksusu, zazwyczaj rozumieją to od razu; ludzie, którzy chcą, aby moda wyglądała ryzykownie, zazwyczaj nie.