Ralph Lauren

Ralph Lauren siempre ha sido más fuerte donde la ropa se encuentra con la marca: las camisetas polo, las piezas a medida, los artículos para el hogar y el perfume llevan el mismo aspecto pulido y aspiracional. Según nuestra evaluación, funciona mejor como una etiqueta de estilo de vida para personas que quieren un estilo clásico americano de preparación con un logo claro y una experiencia de tienda terminada. La desventaja es que la imagen puede adelantarse a la ropa; parte del atractivo es el estatus y la consistencia, por lo que el precio que pagas es en parte por el nombre y el mundo construido a su alrededor. En la práctica, la marca es fácil de imaginar porque los productos son tan reconocibles, desde el logo ecuestre hasta la paleta de azul y blanco que sigue regresando. Se sitúa por encima de la moda básica de centro comercial y por debajo del extremo más experimental del mercado de diseñadores. Ralph Lauren no intenta ser agudo o disruptivo, y esa es exactamente la razón por la que mantiene su lugar. La nota del catálogo de EE. UU. se ajusta a la identidad de preparación americana de la marca, pero la verdadera historia es que vende una versión muy específica de pulido. Las personas que quieren lujo tranquilo y familiar tienden a entenderlo de inmediato; las personas que quieren que la moda se vea arriesgada generalmente no lo hacen.