New Oil Company

New Oil Company sonne générique par choix, ce qui est souvent ce qu'un nom industriel simple fait lorsqu'il veut être pris au sérieux. À notre avis, la force est évidente : il indique immédiatement le secteur et ne perd pas de mots. L'inconvénient est tout aussi évident, car le nom ne donne aucun indice sur l'échelle, la géographie, la propriété, ou s'il s'agit d'un producteur en amont, d'un raffineur ou d'un trader. En pratique, cela signifie qu'il se comporte plus comme un label commercial formel qu'une marque que les gens se souviennent pour elle-même. Comparé aux plus grands noms dans le pétrole, il disparaît très facilement dans la catégorie. C'est le genre de nom qui fonctionne sur les documents et les panneaux, puis s'arrête là.