New Oil Company

New Oil Company klingt absichtlich generisch, was oft das ist, was ein schlichter Industriename tut, wenn er ernst genommen werden möchte. Nach unserer Einschätzung ist die Stärke offensichtlich: Er sagt sofort den Sektor an und verschwendet keine Worte. Der Nachteil ist ebenso klar, denn der Name gibt keinen Hinweis auf Größe, Geografie, Eigentum oder ob es sich um einen upstream Produzenten, einen Raffiner oder einen Händler handelt. In der Praxis bedeutet das, dass er sich mehr wie ein formelles Geschäftsetikett verhält als wie eine Marke, an die sich die Menschen um ihrer selbst willen erinnern. Im Vergleich zu den größeren Namen in der Ölbranche verschwindet er sehr leicht in der Kategorie. Es ist die Art von Namen, die auf Papier und Schildern funktioniert und dann dort aufhört.