New Oil Company

Nowa Firma Naftowa brzmi celowo ogólnie, co często robi prosta nazwa przemysłowa, gdy chce być traktowana poważnie. Naszym zdaniem, siła jest oczywista: natychmiast wskazuje sektor i nie marnuje słów. Wada jest równie prosta, ponieważ nazwa nie daje żadnej wskazówki co do skali, geografii, własności ani tego, czy jest producentem w górnym odcinku, rafinerią czy handlarzem. W praktyce oznacza to, że zachowuje się bardziej jak formalna etykieta biznesowa niż marka, którą ludzie zapamiętują dla samej siebie. W porównaniu z większymi nazwami w branży naftowej, łatwo znika w kategorii. To rodzaj nazwy, która działa na dokumentach i znakach, a potem na tym się kończy.