Mr Manjit Singh

M. Manjit Singh ressemble à l'une de ces entreprises nommées d'après une personne qui peut être tout, d'un service local à une petite entreprise de commerce, et le nom lui-même ne révèle que très peu. D'après notre évaluation, cela rend difficile de le lire comme une marque et facile de surestimer son ampleur. La force d'un tel dispositif, quand il fonctionne, est généralement la directivité : un nom unique et responsable et un focus étroit. La faiblesse est l'opposée, car il n'y a pas d'histoire de produit publique ici à comparer, et l'entreprise ne fait pas le travail de s'expliquer. En pratique, le nom est plus une étiquette qu'un guide, ce qui est acceptable pour les initiés et mince pour tout le reste. Il se situe dans le large terrain d'entente des petites entreprises peu claires, et rien dans le nom ne suggère une opération plus grande et plus formelle.