Mr Manjit Singh

Herr Manjit Singh sieht aus wie eines dieser personennamensgebundenen Unternehmen, das alles von einem lokalen Dienstleistungsbetrieb bis hin zu einem kleinen Handelsunternehmen sein kann, und der Name selbst verrät sehr wenig. Nach unserer Einschätzung macht das die Marke schwer lesbar und leicht überschätzbar. Die Stärke eines solchen Aufbaus, wenn er funktioniert, ist in der Regel die Direktheit: ein einziger verantwortlicher Name und ein enger Fokus. Die Schwäche ist das Gegenteil, denn es gibt hier keine öffentliche Produktgeschichte, mit der man vergleichen könnte, und das Unternehmen leistet nicht die Arbeit, sich selbst zu erklären. In der Praxis ist der Name mehr ein Etikett als ein Leitfaden, was für Insider in Ordnung ist, für alle anderen jedoch dünn. Es befindet sich im breiten Mittelfeld kleiner, unklarer Firmen, und nichts im Namen deutet auf einen größeren, formelleren Betrieb hin.