Mr Manjit Singh

Pan Manjit Singh wygląda jak jedna z tych firm nazwanych od osoby, które mogą być wszystkim, od lokalnego warsztatu usługowego po małą firmę handlową, a sama nazwa niewiele zdradza. Nasza ocena wskazuje, że utrudnia to odczytanie jej jako marki i łatwo jest przeszacować jej zasięg. Siłą takiego układu, gdy działa, jest zazwyczaj bezpośredniość: jedna odpowiedzialna nazwa i wąskie skupienie. Słabością jest przeciwieństwo, ponieważ nie ma tutaj publicznej historii produktu do porównania, a firma nie wykonuje pracy wyjaśniającej siebie. W praktyce nazwa jest bardziej etykietą niż przewodnikiem, co jest w porządku dla wtajemniczonych, a dla wszystkich innych jest zbyt ogólne. Znajduje się w szerokim środowisku małych, niejasnych firm, a nic w nazwie nie sugeruje większej, bardziej formalnej działalności.