Kraft Foods Group, Inc.

Kraft Foods Group, Inc. se situe dans le territoire familier des aliments emballés, où les marques stables en rayon comptent plus que le flashy. Selon notre évaluation, sa force résidait toujours dans les produits de base de garde-manger et les noms de ménage que les gens reconnaissent sans avoir besoin de beaucoup d'explications, en particulier en Amérique du Nord. Ce type d'entreprise est stable plutôt qu'excitant, et le compromis est qu'il dépend du volume, de la distribution et de la confiance dans la marque plus que de la nouveauté. En pratique, un groupe alimentaire comme celui-ci est jugé par la façon dont il peut rendre l'achat quotidien ordinaire : fromage, repas, condiments et collations qui apparaissent dans des achats répétés. Comparé à des propriétaires de marques plus petites, Kraft Foods Group, Inc. avait l'avantage de l'échelle et de la visibilité, mais pas l'agilité d'un fabricant de niche. Cela convient aux personnes qui veulent des marques de produits d'épicerie familières ; cela n'essaie pas d'être le nom le plus aventureux dans l'allée.