Kraft Foods Group, Inc.

Kraft Foods Group, Inc. находится в знакомой зоне упакованных продуктов, где важнее не эффектность, а то, что бренд стабильно стоит на полке. По нашей оценке, его сила была именно в базовых товарах и узнаваемых названиях, которые не требуют долгих объяснений, особенно в Северной Америке. Такой бизнес живёт не за счёт новизны, а за счёт объёма продаж, сети дистрибуции и доверия к бренду. В реальной жизни его оценивают по тому, насколько будничными и привычными он делает повседневные покупки: сыр, готовые блюда, соусы, снеки и прочие вещи, которые берут снова и снова. По сравнению с небольшими владельцами марок Kraft Foods Group, Inc. выигрывала масштабом и заметностью, но не гибкостью нишевого производителя. Это компания для тех, кому нужны знакомые продуктовые бренды, а не самый смелый выбор в магазине.