Kraft Foods Group, Inc.

Kraft Foods Group, Inc. está no território familiar de alimentos embalados, onde marcas estáveis na prateleira importam mais do que brilho. Na nossa avaliação, sua força sempre esteve em itens básicos de despensa e nomes familiares que as pessoas reconhecem sem precisar de muita explicação, especialmente na América do Norte. Esse tipo de negócio é estável em vez de emocionante, e a compensação é que depende mais de volume, distribuição e confiança na marca do que de novidade. Na prática, um grupo alimentar como este é julgado por quão comum pode fazer a compra cotidiana parecer: queijos, refeições, condimentos e lanches que aparecem em compras repetidas. Comparado com proprietários de marcas menores, Kraft Foods Group, Inc. tinha a vantagem de escala e visibilidade, mas não a agilidade de um fabricante de nicho. É adequado para pessoas que querem marcas de supermercado familiares; não tenta ser o nome mais aventureiro da prateleira.