JOHN J. LONERGAN

JOHN J. LONERGAN se lit comme le nom d'une petite entreprise centrée sur la personne, pas d'une grande marque commerciale avec une histoire de consommation visible. D'après notre évaluation, ce type de nom fonctionne mieux lorsque l'entreprise elle-même est construite autour d'une seule identité professionnelle, car il est direct et laisse peu de désordre. Sa faiblesse est tout aussi évidente : il ne dit rien sur le domaine, les services ou l'échelle, donc le lecteur doit chercher ailleurs pour trouver un sens. En pratique, il semble être un nom qui appartient à des documents, sur une porte de bureau, ou dans une liste d'annuaire, où la clarté de la propriété compte plus que le poli. C'est un nom d'entreprise modeste, et c'est à peu près tout ce qu'il parvient à être.