JOHN J. LONERGAN

JOHN J. LONERGAN sembra il nome di una piccola azienda orientata alla persona, non di un ampio marchio commerciale con una storia di consumo visibile. Secondo la nostra valutazione, quel tipo di nome funziona meglio quando l'azienda stessa è costruita attorno a un'unica identità professionale, perché è diretto e lascia poco ingombro. La sua debolezza è altrettanto evidente: non dice nulla sul campo, sui servizi o sulla scala, quindi il lettore deve cercare altrove per trovare significato. In pratica, sembra un nome che appartiene alla documentazione, su una porta d'ufficio o in un elenco telefonico, dove la chiarezza della proprietà conta più della lucidatura. È un nome aziendale modesto, e questo è tutto ciò che riesce a essere.