JOHN J. LONERGAN

JOHN J. LONERGAN klingt wie der Name eines kleinen, personenzentrierten Unternehmens, nicht wie eine breite Handelsmarke mit einer sichtbaren Verbrauchergeschichte. Nach unserer Einschätzung funktioniert eine solche Bezeichnung am besten, wenn das Unternehmen selbst um eine einzige professionelle Identität herum aufgebaut ist, da sie direkt ist und wenig Unordnung hinterlässt. Ihre Schwäche ist ebenso offensichtlich: Sie sagt nichts über das Feld, die Dienstleistungen oder die Größe aus, sodass der Leser woanders nach Bedeutung suchen muss. In der Praxis fühlt es sich an wie ein Name, der in Papierkram, an einer Bürotür oder in einem Verzeichnis gehört, wo Klarheit des Eigentums wichtiger ist als Glanz. Es ist ein bescheidener Firmenname, und das ist alles, was er zu sein vermag.