Constellation Brands

Constellation Brands est ce qui se passe lorsque la bière, le vin et les spiritueux sont gérés comme une machine de distribution et de marque plutôt que comme une notion romantique de boissons. Selon notre évaluation, sa force réside dans la possession de marques bien connues et leur circulation à travers le système de vente au détail à une échelle sérieuse, surtout là où des noms familiers comptent plus que la pureté artisanale. L'inconvénient est que ce type de portefeuille peut sembler corporatif et axé sur le portefeuille, avec moins d'intimité que les petites brasseries ou les vignobles. En pratique, c'est une entreprise de marques, d'espace de rayonnage et de muscle marketing, et c'est exactement ainsi qu'elle doit être perçue. Par rapport aux producteurs artisanaux, Constellation Brands se situe du côté du marché de masse, avec une large portée et un style très commercial. Le catalogue Astrina l'enregistre comme une entreprise des États-Unis, ce qui correspond à la façon dont elle opère dans les catégories de boissons grand public.