Constellation Brands

Constellation Brands es lo que sucede cuando la cerveza, el vino y los licores se gestionan como una máquina de distribución y marca en lugar de como una noción romántica de bebidas. Según nuestra evaluación, su fortaleza radica en poseer etiquetas bien conocidas y moverlas a través del sistema minorista a gran escala, especialmente donde los nombres familiares importan más que la pureza artesanal. La desventaja es que este tipo de cartera puede sentirse corporativa y orientada a la cartera, con menos intimidad que las cervecerías o bodegas más pequeñas. En la práctica, es una empresa de marcas, espacio en estanterías y músculo de marketing, y así es exactamente como debe ser interpretada. Frente a los productores artesanales, Constellation Brands se sitúa en el lado del mercado masivo, con un amplio alcance y un estilo muy comercial. El catálogo de Astrina lo registra como una empresa de Estados Unidos, lo que se ajusta a la forma en que opera en las categorías de bebidas convencionales.