Constellation Brands

A Constellation Brands é o que acontece quando cerveja, vinho e destilados são geridos como uma máquina de distribuição e branding, em vez de uma noção romântica de bebidas. Na nossa avaliação, sua força está em possuir rótulos bem conhecidos e movê-los através do sistema de varejo em grande escala, especialmente onde nomes familiares importam mais do que a pureza artesanal. A desvantagem é que esse tipo de portfólio pode parecer corporativo e orientado a portfólios, com menos intimidade do que pequenas cervejarias ou vinícolas. Na prática, é uma empresa de marcas, espaço nas prateleiras e força de marketing, e é exatamente assim que deve ser interpretada. Em relação aos produtores artesanais, a Constellation Brands está do lado do mercado de massa, com amplo alcance e um estilo muito comercial. O catálogo da Astrina a registra como uma empresa dos Estados Unidos, o que se encaixa na forma como opera nas categorias de bebidas convencionais.