New Don

New Don suena como un nombre de marca de tienda o un producto local, y con tan pocos detalles públicos solo se puede juzgar en los términos más amplios. Según nuestra evaluación, eso hace que sea difícil de leer como algo más que una línea de productos ordinaria cuyo valor dependería del artículo exacto detrás del nombre. La desventaja es la falta de una identidad clara: sin una categoría conocida o una característica definitoria, no ofrece ninguna razón para esperar una fortaleza particular. En la práctica, eso generalmente significa incertidumbre más que decepción, porque el paquete tiene que hacer la mayor parte de la explicación. Se sitúa en el gran terreno intermedio de nombres genéricos que podrían abarcar casi cualquier cosa, desde alimentos hasta artículos para el hogar. El nombre dice muy poco, por lo que la reacción honesta es precaución y no mucho más.