New Don

New Don klingt wie ein Marken- oder lokaler Produktname, und bei so wenigen öffentlichen Details kann er nur in den allgemeinsten Begriffen beurteilt werden. Nach unserer Einschätzung macht das eine Lesart als etwas mehr als eine gewöhnliche Produktlinie schwierig, deren Wert von dem genauen Artikel hinter dem Namen abhängt. Der Nachteil ist der Mangel an klarer Identität: Ohne eine bekannte Kategorie oder ein definierendes Merkmal bietet es keinen Grund, eine besondere Stärke zu erwarten. In der Praxis bedeutet das normalerweise mehr Unsicherheit als Enttäuschung, da die Verpackung den Großteil der Erklärung übernehmen muss. Sie befindet sich im großen Mittelfeld generischer Namen, die fast alles abdecken könnten, von Lebensmitteln bis hin zu Haushaltswaren. Der Name sagt sehr wenig aus, daher ist die ehrliche Reaktion Vorsicht und nicht viel mehr.