New Don

New Don suona come un nome di prodotto di marca commerciale o locale, e con così pochi dettagli pubblici può essere giudicato solo in termini molto generali. Secondo la nostra valutazione, questo rende difficile leggerlo come qualcosa di più di una linea di prodotti ordinaria il cui valore dipenderebbe dall'oggetto esatto dietro il nome. Il lato negativo è la mancanza di un'identità chiara: senza una categoria nota o una caratteristica definente, non offre alcun motivo per aspettarsi una particolare forza. In pratica, ciò significa di solito incertezza più che delusione, perché il pacchetto deve fare la maggior parte della spiegazione. Si colloca nel grande terreno di mezzo dei nomi generici che potrebbero coprire quasi tutto, dal cibo ai beni per la casa. Il nome dice molto poco, quindi la reazione onesta è cautela e non molto di più.