Swiss Private Bank

Swiss Private Bank apunta directamente a la banca privada, y eso hace que su audiencia sea bastante clara: clientes adinerados, oficinas familiares y personas que desean servicios de riqueza discretos en lugar de finanzas minoristas cotidianas. A nuestro juicio, la frase tiene un peso real en la categoría, porque la banca privada es un negocio conocido con un estilo de trabajo conocido: manejo de relaciones, supervisión de carteras, préstamos contra activos y un servicio al cliente cuidadoso. La desventaja es que el nombre es casi demasiado simple para ser cómodo; dice en qué campo se encuentra, pero no cómo se diferencia de cualquier otro banco que hace la misma promesa. En la práctica, eso significa que el nombre establece expectativas de atención personal y exclusividad, pero no prueba ninguna de las dos. Se sitúa por debajo de un famoso banco privado con un largo historial público y por encima de una tienda financiera sin rostro. Swiss Private Bank solo es convincente una vez que los servicios, licencias y detalles orientados al cliente son visibles.