Swiss Private Bank

Die Swiss Private Bank zielt direkt auf das Private Banking ab, und das macht ihre Zielgruppe ziemlich klar: wohlhabende Kunden, Family Offices und Menschen, die diskrete Vermögensdienstleistungen anstelle von alltäglicher Retail-Finanzierung wünschen. Nach unserer Einschätzung hat der Begriff echtes Gewicht in der Kategorie, da Private Banking ein bekanntes Geschäft mit einem bekannten Arbeitsstil ist – Beziehungsmanagement, Portfolioüberwachung, Kreditvergabe gegen Vermögenswerte und sorgfältiger Kundenservice. Der Nachteil ist, dass der Name fast zu schlicht für den Komfort ist; er sagt, in welchem Bereich er tätig ist, aber nicht, wie er sich von jeder anderen Bank unterscheidet, die dasselbe Versprechen macht. In der Praxis bedeutet das, dass der Name Erwartungen an persönliche Aufmerksamkeit und Exklusivität weckt, diese jedoch nicht beweist. Er steht unter einer berühmten Privatbank mit einer langen öffentlichen Bilanz und über einem gesichtslosen Finanzgeschäft. Die Swiss Private Bank ist nur überzeugend, wenn die Dienstleistungen, Lizenzen und kundenorientierten Details sichtbar sind.