Swiss Private Bank

O Swiss Private Bank aponta diretamente para o banco privado, e isso torna seu público bastante claro: clientes afluentes, escritórios familiares e pessoas que desejam serviços de riqueza discretos em vez de finanças de varejo do dia a dia. Na nossa avaliação, a frase carrega um peso real de categoria, porque o banco privado é um negócio conhecido com um estilo de trabalho conhecido — gerenciamento de relacionamentos, supervisão de portfólio, empréstimos contra ativos e atendimento cuidadoso ao cliente. A desvantagem é que o nome é quase simples demais para conforto; ele diz em que área está, mas não como se diferencia de qualquer outro banco que faz a mesma promessa. Na prática, isso significa que o nome estabelece expectativas de atenção pessoal e exclusividade, mas não prova nenhuma delas. Ele está abaixo de um famoso banco privado com um longo histórico público e acima de uma loja de finanças sem rosto. O Swiss Private Bank é convincente apenas quando os serviços, licenças e detalhes voltados para o cliente estão visíveis.