American Express Bank, FSB

American Express Bank, FSB se encuentra en el estrecho camino donde una gran marca financiera presta su nombre a servicios de depósito en lugar de a la banca cotidiana del consumidor. Según nuestra evaluación, eso le da una sensación corporativa familiar en papel, pero no hay mucha sustancia pública aquí más allá del nombre en sí y la carta FSB. La ventaja es lo suficientemente obvia: se presenta como un banco destinado a llevar ahorros asegurados y negocios de cuentas estándar bajo una marca ampliamente conocida. El límite es igualmente obvio, porque el nombre hace la mayor parte de la conversación y deja poco para comparar más allá de eso. En la práctica, eso significa una relación bancaria simple en lugar de una historia de producto llamativa, con la habitual precaución de que la marca puede ser más amplia que el banco específico. Se sitúa más cerca de un brazo bancario de marca que de una institución local independiente, y todo sigue siendo muy minimalista como empresa de cara al público.